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第三节 电影篇（第1页）

第三节电影篇

——从贺岁档到全年产业总结

2015年12月—2016年1月，中国电影市场进入了每年度最重要的、也是最受电影公司和观众期待的黄金档期——贺岁档，共有《寻龙诀》《老炮儿》《恶棍天使》《一切都好》等近50部国产影片上映，真是大片小片云集、明星名导齐上阵、影人观众集体狂欢的电影盛宴。随着数十部国产片有序上映、贺岁强片屡掀票房**，电影引发的话题评论热度也随之提升。

一、热点作品汇总

（一）多部国产影片引发市场热点

双月期间，随着上映档期的前后轮替，《寻龙诀》《万万没想到》《老炮儿》《唐人街探案》等多部影片引发了电影市场热点，随之带动业界、媒体及观众的关注和讨论，掀起了2016年贺岁档一轮又一轮的讨论热潮。

2015年12月18日，由热门IP改编的奇幻大片《寻龙诀》上映，正式拉开了贺岁档的大幕。这部影片一经上映便掀起一轮“摸金热”，上映22天之后票房超越此前热映的《港囧》。截至2016年1月31日，《寻龙诀》已累积票房16。74亿元，仅次于《捉妖记》创造的24。38亿元票房，成为华语电影史上最卖座影片的票房亚军。同一天上映的影片《万万没想到》，改编自网络热播短剧，虽然票房、口碑高开低走，最终也取得了3。16亿元票房。

2015年12月24日上映的影片《老炮儿》《恶棍天使》，以现实题材、恶搞喜剧这两种截然不同的题材类型同台竞技，吸引了多元观影人群的关注，分别取得了8。86亿元、6。47亿元的票房成绩。此外，2016年12月31日上映的悬疑推理喜剧电影《唐人街探案》凭借良好的口碑营销，最终也取得了8。096亿元的票房佳绩。

（二）“微电影”成为热门话题

同期，网络微电影也成为热门话题。由百事可乐投资出品的微电影《把乐带回家之猴王世家》成为最大赢家。该短片于2016年1月初上线，并未引起较大反响，然而借助2016年1月28日针对央视猴年春晚吉祥物、六小龄童演出等事件的讨论热潮，该短片瞬间席卷整个网络平台，百度指数瞬间飙升。众多网友用情怀打败了理智，加入春晚声讨大军，间接使百事可乐广告得到了二次传播，成功吸引眼球。微电影也因抓住了热门话题，顺利成为成功的营销事件。

二、热点评论现象点评

（一）2015年中国电影产业与创作总结

根据国家新闻出版广电总局电影局的新闻通报，2015年的中国电影产业与创作取得了诸多可喜的成绩。

1。各项产业指标高速发展。2015年全国电影总票房为440。69亿元，比2014年增长48。7%，创下“十二五”以来最高年度增幅。其中，国产影片票房271。36亿元，占总票房的61。58%，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。进口片占比为38。42%，创下了7年来最低。2015年我国故事影片产量686部，全年票房过亿影片共计81部，其中国产影片47部；国产影片海外销售收入27。7亿元，比2014年增长48。13%；全年城市影院观众人次达到12。6亿，比2014年增长51。08%。此外，2015年影院建设继续保持快速增长，全年新增银幕8035块，平均每天增长22块，全国银幕总数已达31627块。全国影院已全部实现数字化，县级城市影院全覆盖已基本实现。

2。国产影片不断提高创作水平。2015年国产影片创作类型品种丰富，受到了市场和观众欢迎。涌现出《西游记之大圣归来》《捉妖记》《滚蛋吧！肿瘤君》《狼图腾》《烈日灼心》《战狼》《解救吾先生》《寻龙诀》《老炮儿》等一批优秀影片，巩固了国产影片在中国电影市场中的主导地位。根据电影局相关负责人介绍，2015年中国电影坚持以人民为中心的创作导向，走上质量提升、产能优化的新阶段，社会效益和经济效益取得双丰收，而且大批优秀青年电影人才脱颖而出。另外根据对2015年重要档期开展的综合性电影观众满意度调查显示，电影评价不再“唯票房论”，国产影片的口碑处于持续上升态势。

在2015年中国电影产业、创作跨越式发展的今天，也存在一定的问题。

1。票房偷漏瞒报现象依然存在，电影产业有待进一步规范。据业内人士统计，过去几年，全国电影全票的10%以上都被“偷”走了，而2015年被“偷”的票房竟高达45亿元，其中，很多所谓的“热门国产片”，最终都“名不副实”。为此，电影局方面已经针对偷漏瞒报票房现象做出行动，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示，官方出台了法律法规，有望规范市场，给予影院处罚，严重至吊销营业许可证，院线方也将承担连带责任，此外，票务软件产品也得到技术监管。

2。IP改编陷入狂热，原创能力缺失。中国传媒大学赵晖认为，“分析影视业IP热的深层原因，是行业对原创的开发不够重视，导致原创能力下降”“对影视创作而言，无论是IP改编还是原创，都需要源源不断的艺术创造力。希望对IP热的冷思考能匡正影视产业的不良之风，激发编剧的原创动力，创作出更多优质的中国故事”。

3。电影产业结构有待加强。有数据显示，中国电影市场收入八成以上依靠票房，好莱坞市场电影衍生产业的收入却占比高达七成。北京电影学院副院长尼跃红认为，电影衍生产业范围广阔，包括票房、电子音像制品、游戏、生活用品、主题公园等一系列产业内容。《老炮儿》导演管虎认为“中国电影工业化还没有真正起步。中国电影工业化只是学了个套子，实际上好莱坞工业化是个大体制、大机器，里面每个螺丝都是最最重要的工业化元素，这个螺丝就是人”。

2015年的电影市场瑕不掩瑜。一方面，高速增长、急功近利、人才不足、管理落后、诚信缺失等相互作用，造成了偷票房、票房作假等种种劣迹，严重损害了电影市场的健康发展。另一方面，高质量、低价格的电影正越来越多地走进人们的生活，电影正在回归其大众消费品的本质。同时，新导演、新类型片不断崛起，电影作品和观众的口味越来越多元化，电影行业正在健康发展的道路上稳步向前。乐观估计，中国电影还有五年的黄金时代。

（二）贺岁档国产影片整体评价较高