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第三节 构建三维知识能力体系推动女性媒介可持续发展（第1页）

第三节构建三维知识能力体系，推动女性媒介可持续发展

从系统科学理论来看，可持续发展强调组织发展中自身元素和结构的协调，其功能输出与外部环境的资源支持之间的良好互动和支持关系，对此，可借用企业的三维知识能力系统来概括。三维知识能力系统是一个动态知识系统，是企业实现空间、时间及要素三个维度均可持续发展的能力组合。空间维是企业对外具有协调利益相关者关系的能力；要素维是企业对内具有完善内部支持系统的能力，具有持续学习能力、创新能力和再造能力；时间维是企业自身具有协调外部环境、保持稳定资源供给的能力。[11]企业可持续发展的基本特征包括有效使用资源、避免环境污染、奉行质量增长、充分认识自身是不同利益的承担者，[12]这也是企业三维动态知识系统的外在表现。

媒介是在社会大系统中运转的、具有经济属性的特殊组织，其可持续发展与企业可持续发展有相似之处。媒介生产满足受众需要的信息产品，这需要媒介内部生产元素和结构的协调；媒介与社会环境之间存在支持和互动关系，如媒介对受众的教育和引导功能，经济文化水平对于媒介的支持作用等。这种功能输出和资源支持关系，与企业和外部环境的关系在原理上是一致的。

女性媒介的本质和功能与企业不同，但其结构和要素方面的相似性使其可持续发展也应在资源、环境、质量增长和利益承担方面表现出相应特征。本节借用企业可持续发展理论框架，从要素维、时间维、空间维三方面分析女性媒介可持续发展的内涵及概念框架，探讨女性媒介可持续发展能力的影响因素，并提出提升可持续发展能力的相关举措。

一、女性媒介可持续发展的含义

作为一种文化产业，以精神产品为基础的媒介在社会经济中发挥着重要作用。它虽然对自然环境和资源不构成直接威胁和消耗，但对社会发展至关重要，其能否与社会环境协调发展，决定着媒介自身的可持续发展。与普通产业组织追求经济利益最大化的目的不同，大众传媒作为文化产业和舆论传播平台，承担着经济创收、舆论引导及文化传承的多重角色，一方面表现出符合市场经济发展特点的潜质，另一方面担当社会守望者的责任。大众传媒的可持续发展与企业的不同之处在于其承担的社会责任。媒介传播信息产品，与大众思想和社会舆论的形成关系密切。媒介须在考虑信息传播社会影响的前提下，追求经济效益。它既是党和政府控制下的、服务大众的公共机构，又是出售精神产品的市场竞争主体，这要求它做社会公共利益的代言人，还要考虑成本和收益的关系。因此，新闻媒介的社会资源、生态环境、消费者、赢利模式与普通企业有本质不同。

女性媒介除考虑一般传媒组织的经济效益和公共利益之外，还要为女性的根本利益出发，传播具有社会性别意识的信息。女性媒介的可持续发展是指女性媒介通过完善媒介内部支持系统，持续满足女性媒介各种利益相关者的需要，使女性媒介发展的质量全面持续提升；女性媒介在实现赢利增长和发展能力提高的同时，达到社会、文化环境的改进。

女性媒介的可持续发展必须依据其核心能力。媒介核心能力是媒介在整合和配置资源的过程中表现出来的、对传媒运作的内在的、本质的与合规律性的认识，以及将这种认识付诸实践的超强执行能力。这种认识主要依存于传媒的“知识”层面，可辐射到传媒运作的各个环节；这种能力主要蕴藏在媒体内部，是一种整体性的不可分割的力量。[13]何为女性媒介运作内在的、本质的与合规律性的认识，女性媒介如何养成将认识付诸实践的超强执行能力？理解这些问题，需追溯女性媒介发展史，从历史和现实的联系中总结不同类型女性媒介的共性。

在近代中国救亡图存的历史语境里，女性逐渐成为传播者的动员对象，而女性也急需发声平台，近代女性媒介应运而生。无论是政治性女性媒介还是商办女性媒介，都从女性启蒙和解放入手传播有利于女性自由和发展的信息来满足女性需求。今天，在男女平等的法律规定下，女性享有和男性平等的权利，并从家庭走入社会：一方面女性的活动领域扩大，女性需要的与生活、工作、交往有关的信息更加广泛；另一方面观念上的女性地位明显低于法律地位，两性平等目标的实现还有诸多障碍，尤其是隐性的性别歧视。女性媒介必须正视这样的现实语境，其内在的、本质的与合规律性的认识都必须结合这样的现实语境。

因此，满足女性信息需求、表达女性的根本诉求是女性媒介内在的、本质的和合规律性的认识，女性媒介在传播信息和表达诉求的过程中养成超强执行力，就是女性媒介的核心能力。

二、女性媒介的三维知识系统和能力结构

构建女性媒介可持续发展的三维知识能力系统，既要考虑其与企业三维知识系统的相同之处，又要考虑到女性媒介的特殊之处。女性媒介一方面需具备符合市场经济发展特点的良好潜质，另一方面又担当守望女性根本利益和构建公共话语平台的职责，因此，女性媒介的三维知识能力系统有其特殊之处。在时间维上，虽然都通过追求与环境的协调有序和积极向上以达到持续性，但其时间维可持续的关键是对有关女性在社会上最新变动的信息进行持续关注和有效开发，而非物质资源的可持续；其要素维也需考虑员工的知识和技能，但核心是员工具备以社会性别意识促进女性自由和发展的视角；其空间维也要求媒介赢利，但必须与社会责任并举。

女性媒介自身是一个系统，又是社会大系统和整个媒介生态系统中的一员。女性媒介的可持续发展既需自身元素和结构的协调，创新内容和媒介管理，又需与其他组织和环境实现协调和支持，真正满足受众需要，塑造有特色的媒介组织文化，促进环境的改进，表现出与环境之间的良好的适应性。在要素维、时间维和空间维三方面，建立相应的知识和能力系统，而重点是要素维。

女性媒介可持续发展的知识能力系统是女性媒介实现空间维、时间维和要素维可持续发展的能力组合。女性媒介对外具有协调利益相关者关系的能力，对内具有完善自身内部支持系统的能力，媒介本身具有学习和持续创新能力，以及协调环境、保持稳定的资源供给能力。（图6-1）

图6-1女性媒介可持续发展能力示意图

1。知识系统

女性媒介可持续发展的知识系统由时间维、空间维和要素维以及三维之间的关系组成。要素维是涉及女性媒介内部支持系统的知识；空间维是涉及女性媒介及其利益相关者的知识，包括与受众、经营者、竞争对手和社会的关系；时间维是涉及女性媒介发展的可持续性的相关知识。要素维是可持续发展的前提和基础，是实现时间维和空间维的可持续性的关键，空间维和时间维是可持续发展能力水平的外部及长期性的具体体现，是女性媒介的要素维实现可持续性的目标。三维协调共存，方可实现女性媒介持续全面发展。

2。能力组合

女性媒介可持续发展是一系列能力的组合。要素维能力组合是女性媒介拥有的培育和完善内部支持系统的能力，空间维能力组合是指女性媒介与其利益相关者协调的能力，时间维能力组合是女性媒介拥有实现可持续发展的能力（表6-1）。

表6-1女性媒介可持续发展的能力结构

续表

三、女性媒介可持续发展能力的影响因素分析

1。要素维分析

要素维分析，即媒介运营和发展的内部支持系统。主要包括：持续性的人力资本。[14]女性媒介的人力资本是媒介拥有的各类专业人才。女性媒介通过引进人才、员工培训和学习等手段达到信息处理知识和能力的提升。除一般媒介人才应具备的知识能力之外，女性媒介的人力资本还须具备社会性别意识。

对信息资源变化的关注程度。改革开放以来，社会结构的变化、文化的多样化和观念的更新深刻影响着女性，同时女性的变化也影响着社会，如女性的社会交往和跨地域流动对家庭及社会的影响，女性的生产、消费活动对经济的影响等，这是女性媒介必须密切关注的信息资源。生活在变化的社会环境下，女性的信息需求也会变化。女性媒介应改变对女性信息需求的定型化预期，捕捉女性的信息需求变化，关注社会变化中的女性变化，反映女性独立存在的价值。