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第三节 女性电视栏目 两种对比鲜明的趋势（第2页）

（5）台上台下的互动不同。及时便捷的互动是网络传播的优势，所以传统媒体多开设论坛或博客以便受众留言，给传播者提供第一手的反馈。在互动方面，《半边天》缺乏现场互动，主要通过电邮或在《半边天》“小院”里留言来互动。由于谈话现场没有观众参与，其网页上的网友参与度亦不高。《天下女人》除了现场互动，论坛互动也比较充分，观众可评价既往节目，也可参与节目内容和节目嘉宾的推荐。

此外，与《半边天》相比，《天下女人》还善于利用节目经营，在节目开头挂上广告赞助商的名字。

（6）对比发现。

第一，节目特征方面，娱乐性与思想性的区别。《天下女人》内容新颖，注重娱乐性，嘉宾多为明星名人或新闻人物，话题围绕明星名人的事业、情感和生活，多方参与，互相交流，在娱乐和互动中给观众留下思考余地。《半边天》讲述普通女人的故事，关注普通女性的坚强、自信、独立、进取、温柔、善良和聪颖，追求节目的社会效益，反映其对女性意识的准确把握。内容平实，人物平凡，环境朴素，平静交流，中心突出，对话题的触及较深，力图展现女性特质，注重思想性和知识性。《半边天》有时还需配合形势需要做宣传，如配合新中国成立60周年播出了一系列内容。

第二，电视符号运用充分与不充分的区别。作为视听媒介，电视传播需要语言符号和非语言符号的灵活和充分运用。《天下女人》善于运用电视符号，通过名人讲述自己的情感、生活等不为人知的一面，加上鲜明的娱乐与商业化色彩，对语言符号和非语言符号的使用都相对充分。《半边天》注重思想性，在传播过程中侧重语言符号的使用，这主要体现在主持人和嘉宾的语言交流上，而对非语言符号的使用较少。

第三，在对大众的吸引力方面，《半边天》以普通人为采访对象，缺乏名人效应；《天下女人》以明星为主持和嘉宾，而公众总是对明星充满好奇心的，这迎合了公众求新和追星的心理。

从内容和形式上看，《半边天》性别意识明显，但在一定程度上带有宣传的成分，对电视语言符号的运用不够充分；相比之下，《天下女人》的特色是通过明星事例来展现女性特质，充分使用电视传播的语言符号，因此，它是适合在电视上传播的女性节目。

表4-4《半边天》节目内容统计表（2009。7—2010。4）

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表4-5《天下女人》节目内容统计表（2009。7—2010。6）

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四、河北电视台：从《今日女性》到《家政女皇》

2003年开播、由河北卫视与河北妇联合办的《今日女性》是女性电视栏目的另一种类型。它部分地承担妇联宣传的功能，是妇联工作的助手。该节目以“用女性的眼光观察世界，用现代文明的眼光关注女性，展巾帼时代风采，做姐妹们的知心朋友”为宣传语，配合当地妇联做大量宣传工作（表4-6），力图成为有一定思想深度和文化品位的新闻性社教类女性栏目。但是，栏目的定位在2009年发生转变，成为渗透娱乐性和实用性的家政节目。

1。《今日女性》：配合妇联工作来宣传女性

《今日女性》重点记录现代女性的实际生活，展现当代女性的新风貌、新思维和新形象，同时关注弱势女性，反映其困惑与问题。栏目以对话的方式，意图在两性之间架起一座理解和沟通的桥梁。

《今日女性》开办之初，全国妇联的领导对其寄予厚望。彭佩云为《今日女性》题词，希望栏目能“展当代燕赵巾帼风采，做姐妹们的知心朋友”，顾秀莲希望《今日女性》要抓住河北妇女在参与经济建设、文化、科技过程中的一些先进事迹，号召女性要创造新岗位，创造新业绩，创造新生活。《今日女性》时长30分钟，每周一期，主要采取外采景拍摄与演播室谈话穿插结合的形式，选择几位与本期话题相关的典型女性，主持人和嘉宾围绕主题讨论，观众现场参与。

由于栏目的功能定位是妇联工作的助手，《今日女性》播出不少与妇联工作有关的女性节目（表4-6）。栏目通过讲述不同领域内杰出女性的风采，反映其爱心、执着和追求，同时为弱势女性维权。此外，还宣传“男女平等”基本国策，资助失学女童重返校园等。这些内容与妇联工作相呼应，得到妇联的好评[29]和行业的好评[30]。

表4-62005年以来《今日女性》播出的节目

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2。《家政女皇》：突出女性和娱乐特征的生活服务类节目

《今日女性》栏目在开办三年后停播，但是河北卫视对女性电视节目的探索没有停止。2009年10月26日，由河北卫视和安徽链接传媒共同打造的生活服务类节目《家政女皇》在河北卫视播出，它在生活服务中充分渗透娱乐元素，营造轻松的收视氛围。

节目以实用性和娱乐性见长，内容分为省时省力、家庭医生、厨房美食、养生美容、旅行购物等几大板块，以“明星主持+情景表演+字幕提示+观众参与”的叙事模式，以实用和娱乐相结合来吸引女性。在节目组发出的问卷调查中，每十个40岁以上、高中程度的家庭主妇，有六个是《家政女皇》的忠实观众。[31]在配合节目播出的同时，还筹划开展生活用品服务公司全国实体连锁店。2010年9月，《家政女皇》首家旗舰店在石家庄开业。

从配合妇联宣传到以实用性和娱乐性占领收视市场，河北卫视女性栏目的变化反映了女性电视在媒介市场化背景下发生的转型。节目以衣食住行等实用性强、比较琐碎的话题吸引女性观众的注意力，从目前的调查数据看，这种转型在商业上或许是成功的。但是，这种娱乐化和实用性的内容，掩盖了女性在当代中国社会的现实存在，这一点是值得注意的。