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第三节 女性电视栏目 两种对比鲜明的趋势（第1页）

第三节女性电视栏目：两种对比鲜明的趋势

本节涉及的女性电视栏目主要是综合频道中的女性电视栏目，以央视《半边天》和湖南卫视《天下女人》为代表。2010年7月底，经历了坎坷发展的《半边天》已停播，[21]而《天下女人》则继续播出。前者在访谈中渗透社会性别意识，后者以名人访谈为特色，这两个栏目的特色和彼此的命运值得研究和关注。

一、《半边天》及其女性发现

《半边天》是央视曾经的唯一一个女性专栏，其坚持性别意识传播的精神导向，以一种与众不同的特色和姿态，在坎坷中发展。在女性电视媒介普遍面向市场的背景下，它成为坚守社会性别意识、挖掘人物心灵和展示女性特质的一个平台。

1。定位在坎坷发展中逐渐明确

《半边天》自开播以来经历十余年的发展，定位逐渐准确、清晰。诞生初期的《半边天》并没有熟练掌握和运用性别意识来看待问题，节目一方面热情报道在各行业取得成就的女性，又大量传播只与女性有关但与社会性别无关的信息，存在性别盲点。1997年1月，《半边天》强调以“展示时代女性风采，监测女性社会形象，传播女性关注的科学、生活知识，促进男女两性在社会生活的和谐与家庭和睦”为宗旨，但在展示什么样的女性风采上有偏差。由于过分强调女性的靓丽形象，夸大女性美貌的外在价值，过多报道城市白领的生活以及市场流行的前卫时尚和超前消费，染上了“脂粉气”和“贵族化倾向”。

节目编导的性别意识缺失导致《半边天》非此即彼的偏差，而性别意识不是天生具有的，也没有渗透在新闻传播教育中，由此对节目制作者进行性别培训就显得非常必要。1998年9月22日，栏目邀请学者对编导和制片人进行性别培训，促进其性别意识的觉醒。1998年10月，一位编导录制的关于女性隆胸的节目传达了这样的观点：“女性天生爱美，理想的身材是女性的追求，隆胸后的曲线增强了女性的自信……”制片人果断地停播该节目，因为其不介绍促使女性隆胸的社会原因，不改变女人被看的传统视角，这反映出节目组成员中决策者社会性别意识的增长。把性别意识纳入决策主流，保证了栏目的稳定发展。1999年1月，具有社会性别意识的三位女性赵淑静、寿沅君、牟彦彦共同组成决策班子，在栏目内实现把社会性别意识纳入决策主流，保证了栏目稳定健康发展。此时，《半边天》的女性形象在数量上占优势，在质量上摆脱了作为社会配角或男人附庸的倾向，成为具有独立品格、有主体价值观、呈多元化趋势的社会形象。[22]2003年，《半边天》通过改版将收视对象扩展到男性，话题开始涉及男性和女性，力求促进两性的沟通了解。此后，栏目虽然从央视一套调整到央视十套，但其一直坚持社会性别意识，构成一个比较稳定的发展思路。

从对社会性别的茫然到有意识地把社会性别纳入节目，节目制作者不仅展示多样化的女性形象并分析其原因，其对一些“问题女性”的背后成因分析更令人关注。对信息的解读从表面深入里层，并坚守社会性别意识，《半边天》由此进入发展的成熟阶段。

2。张越：以平实的视角理解和倾听

《半边天》的特色之处在于它除了关注女性与社会的关系之外，还有主持人张越平易近人的主持风格。1995年，张越因在客串《半边天》的一个小板块《梦想成真》中表现出色，成为《半边天》节目主持人，并在主持中不断深化主持理念。她关注改革开放以来普通人所经历的社会巨变，用智慧和真诚与被访者进行沟通，讲述平常人的故事。每次播出之前，主持人都以一个非常平易的开场白拉近节目与观众的距离。“好多年了，咱们一直在这里见面。最近过得怎么样？有什么话就说，别憋着。过得不容易，还在努力。烦着，也高兴着。女人都这样，男人也一样。半边天，是我们共同的家。”相比之下，《天下女人》在节目开始前则先播出特约赞助的广告商，在节目开始之初再次播出冠名商的名字。主持人亲近平实的主持风格使《半边天》成为充满平民味道的女性节目，这与《天下女人》充满商业广告宣传的开场白形成鲜明对比。

3。《半边天》：发现普通女性的价值

作为央视唯一的女性栏目，《半边天》关注女性群体整体的生存状态与发展空间，并以独特的女性视角来观察、记录、探讨。节目汇集不同职业、不同阶层、不同领域的女性，通过讲述令人感动的女人故事，来展现女性风采，维护女性权益，关爱女性健康，促进两性的相互沟通与理解。

《半边天》记录的女性来自各个领域，她们有不同的事业、生活之路和情感故事，但共同之处是对事业的执着、对人生价值的追求、在遇挫时表现出的信心和坚强。节目细心挖掘新闻事件中的女性身影和足迹，通过女性意识进行放大，分析女性的遭遇和感受。《半边天》里的女性不是遇挫时爱流泪、温柔可人、遵循“男主外，女主内”的传统女子，而是有自己的事业和追求，得到社会认可、实现自身价值的普通女性。在可以找到的2003—2005年的40多期《女性记录》里，呈现出不同领域的40多个女性人物[23]和少数男性形象。2004—2005年，《半边天》谈话对象的所属领域更加突出普通女性的话语空间，涉及社会边缘女性，如吸毒女等，也触及一些问题性话题，如母亲如何挽救网瘾女孩等。2006年，《半边天》分类更加明确，一周五次节目，各有各的特色。[24]无论是平凡还是不平凡，节目中的女性都有坚定的意志、追求、乐观和智慧理性，而非单面的、传统的女性，以此展示女性的多样人生和内在特质，发现女性价值，即既追求工作的成就，也注重生活质量和内心愉悦。因此，在诸多女性电视媒介中，《半边天》的女性意识最为突出和强烈，它能够发现女性的觉悟，肯定女性的价值、优势和力量，从性别角度积极发现女性的问题，从社会的角度否定女性是弱者的观念。

二、《天下女人》：关注都市女性的精神世界

2005年1月，湖南卫视和阳光文化共同推出女性谈话节目《天下女人》，由杨澜担任主持，同时邀请明星嘉宾参与，共同探讨女性话题。节目定位于轻松、活泼的风格，面向25-38岁的都市女性，以演播室谈话的方式讨论女性关注的时尚话题，以及女性的喜悦、烦恼、渴望、困扰，关注都市女性的精神世界。

节目开始前首先播出主持人的开场白“酝酿美好品位生活”，这与《半边天》的开场白“半边天是我们共同的家”有明显的不同。前者鲜明表现节目的宗旨，后者只告诉观众《半边天》是女性共同的“家”。在《天下女人》中，前来畅谈“女人经”的嘉宾多是名人，如濮存昕、刘仪伟、洪晃、蒋雯丽等，还有心理学、社会学等领域的知名专家。在首期话题《我们欣赏的男人》中，洪晃谈自己对男人独树一帜的看法，潘石屹讲自己的恋爱过程，濮存昕大谈“男人”。栏目虽主打“女人牌”，却也受男性欢迎。用杨澜的话说，“这个世界上只要女人都快乐了，那男人也自然就快乐了”。

《天下女人》虽然面对25—38岁的女性观众，但不讲述生活琐事，而是从女性熟悉的生活与事例开始，通过“微言大义”的方式给女性的精神世界不断供给优质养料，以此找到理想与现实的平衡，传递快乐和幸福。

《天下女人》的节目话题多样化，往往通过明星、名人或新闻人物讲述故事，来表现其女性特征或两性关系。谈论的内容多是女明星、知名女性、新闻里女性的生活和工作中不为人知的一面，还有少数普通女性的非常事情。其中，女嘉宾的身份有学生、演员、运动员、学者、歌手、记者、作家、秘书、企业家等，所聊内容有工作、生活、感情中鲜为人知的喜怒哀乐。无论聊什么话题，《天下女人》都能从中嘉宾的讲述中发现光明、自信、乐观、进取、拼搏、努力等积极向上的内容。通过来自不同职业、不同领域的女性的讲述以及主持人的引导，观众从节目中得到有益的启示：从失望中看到希望，在挫折中保持自信，在紧张之余适当放松，在“为我”之余参与公益。《天下女人》以名人讲故事的方式弘扬真、善、美，展示天下女人百相，这种话题特征和嘉宾身份特征使节目内容具有名人效应或新闻价值，并能够以此吸引观众。

三、《半边天》与《天下女人》的对比分析

《半边天》高举社会性别意识的旗帜，在市场化压力下不改节目初衷，展示女性特质和价值，沟通两性关系，促进两性和谐，深得知识女性认可，[25]但其自播出以来数次被调整，最终被停播，而《天下女人》开播以来则从未间断。虽然学术界对以收视率定赢输的做法多有批判，[26]在如何平衡收视率的偏向上多有探讨，[27]但对这两个节目的分析还是较为欠缺的。对比分析这两个节目以发现其中的差异，或许有助于认识女性电视栏目的谈话类节目的规律。

（1）收视便利性的差异。《天下女人》的播出时间是每周六晚23：45分，播出时间虽然很晚，但恰逢周末人们需要放松，还是有时间收看的，再加上《天下女人》的节目风格多属轻松愉快型，[28]这决定其播出时间基本上不影响观众收看。《半边天》的播出空间和时间不断调整，无论2007年10月8日起恢复在一套播出，还是从2007年12月30日起在十套播出，播出时间不是深夜就是上班时间，不利于观众收看，这导致“半边天看不到半边天”。

（2）嘉宾和话题的选择不同。笔者以抽样调查的方法对《半边天》和《天下女人》在2009年7月—2010年4月和2009年7月—2010年6月的播出内容进行分析，分别抽出28个和30个样本（表4-4，表4-5）。对比发现二者在嘉宾选择和话题选择方面均存在明显差异：

在嘉宾选择方面，存在嘉宾性别、身份、形象的不同。《半边天》多由普通女性参与，还有少数男性参与，男女嘉宾比例为1∶4；《天下女人》突出明星、名人和热点新闻中的女性，同时男性参与人数较多，男女嘉宾性别比是1∶1。二者都注意到女性节目应考虑男性观众，但《天下女人》的比例更大一些。在嘉宾来源方面，《半边天》的嘉宾来自社会各个层面，包括农村妇女、中学老师、警察、女干部、女经理、女设计师、残疾艺人、开国元勋的夫人、男医生、明星、普通母亲，其中只有3个明星；《天下女人》的嘉宾来源集中在演艺体育明星和新闻人物（包括网络红人、新闻事件的当事人）两方面，二者的比例是5∶1。在嘉宾形象方面，由于《半边天》和《天下女人》的嘉宾职业差异大，因此嘉宾形象也有大不同。前者的嘉宾由于以普通女性居多，嘉宾的外在形象、气质、装扮接近生活中的普通人形象，化淡妆或不化妆，穿着普通服饰，有些嘉宾的普通话还不够标准。后者的嘉宾以明星居多，其穿着打扮亮丽新潮、形象气质较好，普通话标准，对年轻观众有吸引力。

在谈论的话题方面，《半边天》善于在普通女性身上发现女性特质，《天下女人》通过明星名人展示其情感及事业。《半边天》的访谈话题50%左右展现不同女性的风采，其余是反映女性特质、普通女性的情感生活、男性嘉宾的工作与爱心，主持人力图在普通人身上挖掘女性共同的潜质，展示女性不同于男子的风采。《天下女人》的访谈话题80%以上是围绕明星的情感、生活和事业展开，其次是新闻人物的情感和生活。主持人通过聚焦不同领域内名人的情感，从不同侧面展示永恒的情感话题。

（3）谈话方式和谈话环境不同。《半边天》的谈话方式是主持人有限参与，谈话环境简单、普通、相对封闭，《天下女人》由多个主持人参与，谈话环境色彩明亮，有舞台感，谈话环境相对开放。

《半边天》的谈话方式经历了一个渐变的过程，但总体上变化不大。在前期，访谈者和嘉宾多是面对面对话，一张方形木桌，两个玻璃水杯，后方一个书架，形成一个装饰简单、普通的对话空间，相对封闭。对话者声音相对平静，主持人与嘉宾共悲喜，语言和动作的表演成分不强。到2010年，情况略有改变，简单的木桌变成带有艺术效果的桌子，色彩明亮的墙壁取代了书架，空间感和舞台感增强。节目中穿插记者回答观众的情感问题，以增强节目的实用性和接近性。同时，出现一些类似于法制节目用来制造紧张和悬念的沉重敲击声，或是一些富有节奏感的音乐和富于变化的镜头进行空间转移，增加活泼度。谈话方式仍然是主持人引导嘉宾讲述，传播以单向性为主。因此，尽管谈话环境发生变化，但谈话风格总体变化不大。

《天下女人》的谈话风格灵活、开放、生动。灯光明亮，四周以明亮的粉色、淡蓝色、黄色来装饰，两张沙发摆成八字形，前方是一个透明茶几，给人一种开放的空间感。伴随着长长的、抑扬顿挫的声音和台下的阵阵掌声，主持人从台下走到台上，嘉宾主持从幕后走来，以新鲜、有趣的事件引出话题，接着嘉宾伴随着掌声出现，这些因素有效地调动了现场气氛。在谈话中，主持和嘉宾谈笑风生，穿插谈话，插诨打科，摆脱了两人对面谈话的呆板局面。若遇到集体访谈的话题，会伴随音乐和舞蹈或外景拍摄。由于多人参与谈话，整个话题呈现鲜明的开放性，气氛活泼轻松。

（4）主持特点不同。《半边天》一直是嘉宾与主持一对一谈话，主持人以倾听为主，《天下女人》由杨澜及嘉宾主持和嘉宾谈话，多对多的谈话使沟通的特征明显。主持队伍由名人组成，不断对被访者提问，交流和沟通更充分，对话题的开掘更深，有助于调动现场气氛。