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第二节 机关女报的旗帜 中国妇女报的特色与创新（第1页）

第二节机关女报的旗帜：《中国妇女报》的特色与创新

改革开放之前，女性问题被淹没在社会主义“性别平等”政策的宏大话语中，成为“看不见的社会问题”。在性别抹杀的政策下，女性问题在公众话语里被边缘化。因此，在学界关于女性报纸的研究中，把这一时期政府处理关于女性问题的意识形态称为“国家女性主义”。[5]在国家女性主义指导下，女性利益从属于国家利益。澳门大学学者陈怀林认为，政府“喉舌”的地位赋予传媒巨大的“无形资产”。在“宣传部门”型的传媒制度体系中，传媒主管实际上是政府（或上级部门）在传媒的代理人。传媒主管的职责是保证传媒正常运作，为政府提供宣传和公共服务。[6]《中国妇女报》是全国妇联机关报，发挥着宣传政策的“喉舌”作用，有很高的权威性。

一、《中国妇女报》的媒介特色：为了女性发现女性

媒介对受众的影响建立在受众对其“履约”体验的基础上，是在长期的报道中形成的。[7]在长期办报实践中，《中国妇女报》形成了独特的女性媒介特色，其新闻报道维护女性权益、移风易俗、批评社会上物化女性的陋习，表现出明显的社会性别意识。身为全国最高级别的女性报纸，《中国妇女报》超越狭义的女性新闻，[8]着力发现女性的存在，从“为了女性”的立场出发，全力维护女性利益。

首先，报纸以舆论的力量在各个领域为女性争取正当权益。中国自封建社会以来遗留的女性歧视根深蒂固，国家目前虽然已制定了性别平等和保护女性合法权益的法律法规，但女性权益的现实保护还有漏洞，性别平等的道路任重道远，《中国妇女报》在此做出了大量努力。

在女性参政方面，报纸组织讨论，引导社会重视女性参政问题。中国女性在建国初期参政意识较高，曾任该报总编辑的王秀玲说，解放初期老一辈女同志经过革命大熔炉的锻炼，对政事的参与程度较高，这批人离退休后，女性在中国政界出现了断层，社会上重男轻女的思想又有所抬头。针对这一情况，报纸及时开展一系列讨论，引起社会和广大女性的重视，增强女性参与国家各级权力机关和管理部门的意识。中央对报纸的讨论话题极为重视，中组部接连召开两次关于提拔女干部的会议，制订出各省领导班子里要有一定数量的女性成员的方略，之后各级政府机构尤其是县乡两级领导班子中女性所占比例明显增加。[9]

在争取男女平等的退休年龄方面，《中国妇女报》通过新闻报道策划来关注女性权益，开展了争取男女同龄退休系列报道。2000年8月17日—9月2日，报纸组织了“退休年龄不平等导致女性权益受损”系列报道，质疑法定男女退休年龄相差五年的规定，引起其他媒体及社会的广泛关注。在越来越多的女性走上工作岗位、平均寿命高于男性的情况下，女性的退休年龄却早于男性，即便是高级知识分子和高级干部也不例外，这显然不符合客观现实和男女平等的国策。敢于质疑实行多年的歧视性退休政策，《中国妇女报》表现出可贵的勇气。同时，报社勇于实践，于2009年5月1日率先实行男女同龄退休制度，报社全体员工一律实行60周岁退休制。男女同龄退休的倡议得到社会的广泛认同，据全国妇联妇女研究所和国际劳工组织北京局共同发布的《退休年龄问题研究报告》，“有超过半数的受访者，赞同男女同龄退休”。[10]

关注农村女性的土地权益和民主投票权，是《中国妇女报》为农村女性利益呼吁的两类典型报道。1982年实施的家庭联产承包责任制第一轮承包合同在20世纪90年代中期普遍到期，《中国妇女报》的编辑在1998年开始关注该话题，并于1999年发起讨论。报社驻各地记者选取比较能说明当地问题的典型案例，其中，驻浙江记者调查了当地9名妇女因婚姻状况发生变化，土地承包权被村干部剥夺后，4次起诉而未果的情况。此外，报纸在2008年分析了由19所高校参与调查的、关爱女孩和农村妇女权益的调查结果，发现农村妇女参选权利受到很多隐性限制，大部分村委会的女性委员比例为22%左右，农村妇女的政治权利受阻，已婚妇女的投票权被丈夫代劳，一些女性在家庭的反对下放弃投票权。这样，女性当选村主任、支书的情况较少。[11]基于这种隐性不平等现象的广泛性，报纸提出从制度层面保障女性权益，破除女性积弱的困境。“如果能从制度着手，从制度法律等层面充分体现对女性的尊重和体贴，一种新的两性文化观便不难建立起来。然而看当下的制度，不仅未能体现对女性的尊重，甚至有很多明显的歧视、漠视。最大的歧视当属广泛存在、人人皆知的男女同工不同酬。……所以，破女性积弱困境，必须从制度着手，只有当制度在每个细节都体现出对女性的尊重和关怀，相应的体现两性平等的文明观念才能真正建立起来。”[12]

在破除旧观念、提倡新观念方面，《中国妇女报》主动发起了系列报道。改革开放以来，中国社会的观念虽已发生很大变化，但封建伦理道德、陈规陋习仍是女性解放的一大阻力。从1986年7月4日起，《中国妇女报》以“狠煞婚姻中陋俗歪风”为题进行系列报道，先后刊登三篇调查报告，接着发表全国总工会、团中央和全国妇联领导及有关部门的文章，以及社会各界的反应。这一系列报道共刊登各类稿件五十多篇，形成了强大的社会舆论。此外，针对社会上的一些错误观念，《中国妇女报》主动发起讨论和批评。许多地方在评选先进女性人物时，把一些终生守寡或为年老公婆、有病丈夫做出极大牺牲的妇女评为好妻子、好媳妇和精神文明标兵。针对这种现象，报纸于1986年6月以“是精神文明还是封建愚昧”为题展开讨论，[13]质疑社会评选典型女性的标准。针对社会上出现的“美女经济”，报纸进行了有针对性的批判，反对女性被物化。报道认为，用女**美的心态来赚钱对刺激地方经济固然有一定作用，但利用女性的容貌、身体来赚钱，把女性作为商品来刺激经济甚至到低俗的地步，是值得忧虑的“美女经济”，其背后是男权眼光的审视与市场经济的结合。

《中国妇女报》组织策划的一批有影响的报道如“男女同龄退休”“农村妇女土地权益问题”“美女经济批判系列”等，均引起社会舆论的广泛关注，其中农村妇女土地权益问题和美女经济批判等报道策划，先后获得中国新闻奖二等奖。

其次，坚持在国内外新闻中发现女性，传播健康女性形象。

当市场经济对媒介的影响逐渐加大时，市场的局限性在女性报道中也体现出来。在追逐利润、吸引受众注意力的同时，媒介的女性报道呈现出社会责任的缺失，这在全国妇联的有关调查中表现明显。2001年10月，全国妇联在天津、黑龙江等七省（区、市）对600名女性进行了“大众传媒对妇女的影响”问卷调查，被调查者多为在机关学校企事业单位工作、文化程度较高的中青年女性。被调查者反映，媒体存在歧视女性的现象，常把女性当作卖点，热衷于性描写、绯闻炒作。不少媒体存在性别盲点，缺乏女性意识。在许多媒体的报道中，女性不是有个性、有思想的完整的个体，而是一种被观赏的对象……把女性的外在因素作为衡量女性价值的重要标志，而不是强调女性的独立人格和创造性。在以女性为主要受众的报纸杂志中，妇女往往以弱者的形象出现。[14]

作为严肃权威的主流媒体代表，《中国妇女报》以综合性、权威性、思想性和社会性在众多女性报纸中独树一帜。它没有商业化地表现有关女性的信息在媒介市场中的卖点，而是以独特的眼光和浓厚的女性意识在各类新闻中发现女性。报纸坚持树立女性楷模、引导和教育女性发挥自尊、自信、自强、自立的“四自”精神，表现女性的主人翁姿态；大量报道女性先进人物典型，其中多是各个行业的佼佼者。在国际新闻报道领域，报纸注重挖掘女性，发现女性存在，其国际版块“国际纵横”充分发掘女性在政治、经济、社会管理等领域的表现，揭示女性在不断变革的世界中的价值。

这些策划报道表明《中国妇女报》努力履行推动妇女进步、维护妇女权益的职能。它设置了影响女性发展的政治、经济和社会方面的重大话题，影响到绝大多数的女性，力图用社会性别意识影响和促进国家政策的制定、执行，尽力扭转“男女平等”的国策下存在的两性不平等现象，抵制消费主义对女性的物化倾向，体现出权威、主流的女报传播社会性别意识的典范。

通过关注和参与现实来发现问题，并在社会大背景下放大个案，从社会结构、资源分配、性别制度、文化传统中发现女性问题的根本原因，以社会性别意识分析问题，维护女性的根本权益，以舆论的力量推动两性平等，是《中国妇女报》最为鲜明的特色。纵观《中国妇女报》多年来的报道，在社会转型期，妇女问题不仅仅被视为个人问题，而是逐渐被建构成公共领域中的性别平等问题或平等权利问题[15]，《中国妇女报》始终坚定地为妇女维权和性别平等发声。

二、发现经济中的女性：《中国妇女报·经济女性》的媒介示范意义

经济领域一向被视为是男性的传统领域，尽管女性在经济领域也做出了突出成就，但在很多媒介的经济类报道中，女性是缺席的，经济女性很少被媒体发现和呈现。《中国妇女报》的《经济女性》周刊在这方面做出了质的突破。

2003年1月，《中国妇女报》创办《经济女性》周刊，每周五出版，后改为周六出版，是该报六大周刊之一。与其他女性报刊不同的是，《经济女性》以传播经济内容为主。随着市场经济的发展，女性报刊大多进入市场化轨道，其内容和风格逐渐向服务型和市场型转变，以迎合读者需要，获得二次售卖的注意力，但其中经济女性是缺席的。《中国妇女报》在妇女问题上独具权威性，是各级妇联工作人员的必读物之一，但其之前对经济领域中的女性并没有经常性的给予关注。因此，作为全国唯一一份以女企业家、女经理人为读者对象的女性高端周刊，《经济女性》周刊专为女性提供经济资讯，其独特的内容和风格为女性媒介注入了生机，由此带来的媒介示范意义不容忽视。

1。《经济女性》周刊的创新

首先，受众定位方面的创新。《经济女性》周刊以“满足经济女性的职场资讯需求，以女专家、女学者、女企业家、女经理人等为读者对象，满足她们在职场上的资讯需求”为办刊理念，“关注经济圈中的女人和女人眼中的经济”，吸引城市中等以上高层次妇女和从事经济工作的女性受众。这些女性也是时尚女性杂志的读者，但杂志并没有满足女性的经济资讯需求。

具体而言，《经济女性》的受众主要包括：一是女性经济管理者，主要是在各级政府职能部门从事经济管理的女性，她们往往是某领域的专家，不仅了解相关经济资讯，在分析、解决问题方面也有相当丰富的经验，如曾任央行副行长的吴晓灵精通金融知识，胡晓栋凭借自己的努力为中国应对经济危机提供坚实的金融后盾。二是女性经济学者，包括活跃在高校和经济研究机构的女研究者，她们对经济活动和经济问题的理论和实践有深刻认知，许多人还是政府机构、大型企业、投资机构的智囊人物，如打破“蓝田神话”的女学者、中国企业研究中心主任刘姝威，以及社科院财贸所研究员江小涓等。三是女性创业者。创业领域风险很大，资金、市场、竞争等创业必须考虑的因素考验着女性的智慧和自我突破，也挖掘着女性在创业方面的优势。《经济女性》对此做了大量报道，如eBay掌门人梅格·惠特曼以聪明睿智将eBay从小网站发展成为全球家喻户晓的大公司；宁波视窗眼镜公司总经理王萍用法律武器击败微软，赢得“WINDOWS”商标使用权；女海归王笑寅在创办杭州策兰企业管理咨询有限公司的过程中发现女性的语言沟通优势，以及女性在能力和情绪方面的突破；出身贫寒的陆亚萍凭勇气和才气，在商海中打造出集布艺、家纺、零售为一体的商业巨舰，获得“中国家纺先锋人物”称号；格力电器总裁董明珠以专业创新保持中国空调的龙头地位。

其次，内容定位方面的创新。《经济女性》摒除复制传统社会性别角色的旧规，以崭新的性别期待——女性以独立人格主体参与社会，这决定其主要内容是为经济女性提供最广泛的经济资讯需求。

提供以“经济女性”为焦点的新闻舆论导向。在大多报刊为女性提供软性信息时，《经济女性》积极为经济女性创造出“半边天”相应的话语空间。周刊的《论与谈》栏目通常关注社会热点话题，邀请女专家、女企业家对社会热点话题畅所欲言，如时任中国女企业家协会常务副会长、原国家计委产业发展研究所所长史清琪解析中国女企业家群体面临的挑战与机遇，前美国劳工部长赵小兰谈结构因素导致美中贸易不平衡等。她们畅谈自己对人生和领导艺术的独特见解，有更多自身的感悟和经验。

在多数媒介的同类议题中，通常以采访男性专家作为信源，但《经济女性》增加了女性在媒体上发声的机会，这与采编人员苦心孤诣地去发现严肃话题里的女性行动者、增加女性在媒体上的可见性分不开。周刊策略性地保证了以“经济女性”为焦点的新闻导向，使女性在“男性议题”的领域内发出声音。

关注女性创业与商机。在大多数女性媒介里，智慧属于男性，浪漫属于女性，但在《经济女性》中，“专家”“新政”“观察”“消费”“投资”等财政资讯俯拾皆是，这有助于改变以往女性不问政经的刻板印象，周刊内部有性别意识的编辑和记者在财政资讯方面勇敢地抹掉了性别界限。创业一般很难与女性联系起来，但《经济女性》不定期推出创业板，从女性生理和心理出发，提出创业建议以及创业中需了解的知识、需警惕的“浅滩暗流”，对于计划创业和正在创业的女性不无裨益。

关注公益与慈善。情感类女性媒介通常塑造女性忍辱负重、以德报怨的真善美形象，但《经济女性》认为“搞经济与做公益都是经济人的天职”。在公益慈善版，周刊并非一味宣传女强人的公益与慈善事业，树立女企业家如男人般慷慨的形象，而是通过女性特有的细腻和爱心，指出中国公益与慈善事业存在的不足。《高校助学捐赠“贫富”两重天》一文指出：“助学金、奖学金体系在名校越完善，相比之下名不见经传的学校设立奖学金、助学金的就越少。上名校的人数只有那么多，并非所有考生都能考进去，为什么其他学校的奖助学金那么少？”[16]这种细腻的反思对于公益的健康发展相当有益。汶川地震后，《经济女性》周刊报道女性积极参与救灾，如2007年度的经济女性获奖者唐蓉、雷建英等积极参与抗震救灾，时任济源市市长赵素萍积极组织本地援建工作队参与灾后重建；在公益方面，“感恩祖国——绿色行动”发起人孙丽萍为环保呐喊16年，义无反顾，不仅将环保作为自己的追求，还积极大胆地进行探索实践。

刊登经济女性的广告。学者普遍认为，绝大多数广告将女性表现为拜物与肤浅的结合体，或将女性塑造成安心服侍男性的辅助角色，社会性别意识缺失。媒介广告中传播失实的女性性别形象会对公众产生消极的影响，《经济女性》试图改变这种现状，其刊登的一则酒广告令人难以忘怀。“‘半边天’酒——自信女人之酒。受封建思想的影响，各种筵席均不主张女性饮酒，女性均以矿泉水、果汁作为酒的替代品。然而随着中国经济的飞速增长，女性在经济发展中的作用有目共睹，成功自信的女性比比皆是。她们拥有事业、智慧、自信，但她们还没有属于女性自己的酒”。[17]这则广告与《经济女性》的内容浑然天成，广告文案不仅贯彻了该报的编辑方针，更重要的是它不同于以往游走于摩登与传统之间的、让学者们诟病的女性广告。

《经济女性》的受众与内容定位决定其编辑方针是弘扬女性在社会经济话题中的影响力，试图从崭新的角度在女性媒介生态中建立支点，增进女性在媒介严肃问题上的可见性。

2。《经济女性》的媒介示范意义

《经济女性》的媒介示范意义不可忽视。大多数媒体的经济资讯为男性读者所办，但《经济女性》的特点是为女性提供经济资讯。“女性创业者的创业过程十分艰难，她们所受到的挫折，遇到的困难比男性多得多，她们应该得到社会的广泛关注。经济女性独特的职场资讯需求能否在其他不分性别的经济传媒中得到满足呢？经调查研究是不能的。经济女性和经济男性的思维心理、行为特点有很大不同，国内外对此已有很多研究成果出来，普通媒体对女性独特的需求尚不能满足，满足这种需求就是我们独特的竞争力。”[18]因此，周刊为女性媒介生态注入了新鲜血液，使媒介内容从软性趋向平衡发展。

媒介示范的表现之一是重构新女性形象，消除女性报刊的弱视偏见。