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第二节 机关女报的旗帜 中国妇女报的特色与创新（第2页）

女性意识的缺失、对女性的定型化描述是女性媒介生态失衡的症结，而这并非编辑、记者的故意，而是传统男权社会的“集体无意识”对女性媒介从业者的麻痹导致其对两性媒介生态不平衡状态毫无批判力，甚至还起到维护的作用。

女性媒介生态的软性内容使媒介无法对女性进行全面反映，但《经济女性》发出“女性也问经济问题”的声音，打通了女性报刊在复制软性内容方面形成的“死胡同”，打破了女性媒介的弱视偏见，塑造出新颖的女性形象。与痴女怨妇、浪漫温婉、性感尤物的女性形象不同，经济女性因在工作领域的杰出成就而具有发言权和话语权，《经济女性》报道其业绩、观点，彰显其智慧、能力和价值，由此，女性在事业发展和处理公共事务方面的能力被表现和认同，女性作为有思想、有个性、有追求的主体被还原与再现。《经济女性》以性别平等视角看待女性，张扬女性意识，使女性作为主体对自己在客观世界中的地位、作用和价值有自觉意识。女性承载着两重责任，多数媒介看到女性对家庭的责任与义务，忽视女性对社会的贡献与承担，使大众认为“肉体的、非理性的、温柔的、母性的、依赖的、感情型、主观的、缺乏抽象思维能力”[19]是女性属性，漠视经济女性所兼备的自信、坚强、进取、理智、干练等品质。《经济女性》以“经济女性”为焦点的新闻舆论导向，走出了集体无意识和刻板印象的藩篱，树立了女性坚强和敢担当的新形象。

媒介示范的表现之二是有助于促进传媒工作者树立全面的媒介生态观。

女性媒介在采写编的过程中，宣传政策、法律法规、商业利益等规范和要素被优先考虑，但性别意识没有成为媒介产品制作的主要规范，这使媒介难免形成对女性的刻板成见。《经济女性》在此做出了宝贵的尝试。作为首份为女性提供经济资讯的周刊，《经济女性》给女性媒介生态增添了新的色彩。它不再只谈情感与性感，而是报道经济中的女性，谈公益与慈善的公正与和谐，试图改变媒介工作者对女性的价值评判视角，促进媒介更加真实、均衡地表现女性形象。

媒介示范的表现之三是促进媒介生态和谐发展与良性循环。

以软性内容为主的女性报刊在特定情况下可满足读者需要，但随着女性在社会领域中的作用和地位的凸显，需要更多新的媒介内容来呈现女性的社会存在。传播软性内容的女性媒介将女性局限在婚姻家庭、美容娱乐中，禁锢在妻子、母亲的角色上，《经济女性》将女性意识注入其中，从女性的角度去理解经济和社会，这无疑是对女性媒介生态发展与良性循环的新解。今天的女性媒介虽然前所未有地丰富和发展，但缺少严肃的财经议题。虽然情感与时尚内容不应一概抹杀，但《经济女性》的理性和严肃应受到鼓励、受到关注。

三、《中国妇女报》女性新闻碎片化及对碎片化的建议

《中国妇女报》的媒介特色与它作为国家权威主流女报的身份，是与其对妇联工作的配合分不开的。但其为女性权益鼓与呼的报道并非持续存在，同时，在新闻的行动者中，官方是主要行动者，普通女性不可见，女性NGO的声音更弱小，她们并未进入该报的议题。因此，报纸的女性新闻呈现碎片化的特征。

陈阳博士对女性新闻的碎片化进行了专门研究，她分析了1990—2002年《中国妇女报》的传播内容，发现其女性新闻存在碎片化倾向。[20]她认为《中国妇女报》并未提供对真实世界整合的、一致的再现，其女性议题报道充满了来自不同立场的碎片化新闻。

陈阳博士关于女性新闻碎片化的发现具有很强的针对性和指导作用，同时，也应看到碎片化特征是女性媒介在中国社会转型过程中综合几种话语之后出现的。国家话语是媒介必须承担的话语内容，商业话语是媒介在面临新闻出版体制改革的背景下渗透的，女性主义话语是女性媒介义不容辞的内容。在任何社会，社会转型期都是一个时期而非一个时刻，因此，女性新闻的碎片化需要一个持续的整合过程：一方面继续传播国家关于女性的政策话语、社会性别意识和女性声音，另一方面，逐渐加大对普通女性的发现，发现女性新闻中的多种行动者，尽可能避免商业话语对女性新闻的影响。

第一，在“5W”之外发出女性声音，将性别意识渗透到每篇新闻报道中。女报的女性新闻报道一般都突出“5W”，相对于女性行动者的立场和观点，这更易引起传者重视。事实上，女性新闻的意义和内涵主要体现在新闻事件中行动者的立场和观点上，而“5W”无法涵盖这些内容。因此，女性新闻报道除了传统的“5W”之外，还要体现出新闻的女性主义立场，使新闻报道中不仅有女性的影子，还有女性的声音。

第二，保持传播者的社会性别意识。在传统媒体的信息传播中，严格的把关标准使把关人在内容选择中占绝对优势，传播内容的取舍取决于把关标准。《中国妇女报》女性新闻的把关标准应既有共性也有个性：共性是新闻的专业标准要求如客观与真实、新闻写作的标准规范、新闻传播的法律和道德等；个性是女报不同于其他媒介的特点，即突出社会性别意识。在新闻传播教育中，社会性别意识不是新闻理论的主要内容，也不是媒介伦理的主要内容；它既不像新闻的专业标准那样被强调，也不像政治标准那样受重视。因此，欲在新闻报道中听到女性的声音，新闻传播者是否具有性别意识非常重要。

对于高举维护女性权益旗帜的《中国妇女报》来说，其社会性别意识较高，报道中的社会性别意识相对充分，同时还利用自己的影响力激励同行关注性别议题，提高报道水准。1996年3月，该报与首都女记协联合创办中国第一家妇女传媒监测网络，其内容工作之一就是以评论的方式监督传媒出现的歧视女性和忽视女性权益的报道。2006年，该报与首都女新闻工作者协会等发起的“促进性别平等”颁奖仪式在中国青年政治学院举行，为那些在促进性别平等方面表现突出的大众媒体颁奖。

但是，该报的身份与中国社会转型的现实使它不能不在国家议题的主导之下受市场因素的影响，碎片化是媒介随着社会变迁而变化的表现。由于媒介市场向传统男权文化的迎合，许多媒介在报道女性话题时出现刻板印象，但《中国妇女报》国家女性主义的存在反而保证该报传播较多的女性议题，因为“在政治和经济资源方面，国家和市场都远比女性主义有权力的多”[21]。鲜明的社会性别意识是《中国妇女报》最突出的特色，这一点不应随社会转型而有所削弱。

在国家、市场和女性主义的博弈中，女性主义如何与二者结合，同时又体现自己的特色？陈阳博士认为，女性主义可利用与一方的合作来反对另一方。其实，女性主义无论与谁结盟，都不存在与另一方对抗的可能性，因为国家为女性媒介提供制度保证，媒介需在充分利用国家话语的同时，增加女性主义话题；市场话语是女性主义改造的对象，如何把女性主义话语和市场影响相结合是女性媒介面临的现实问题。因此，三者之间是合作与改造的关系，而非合作与对抗的关系。媒介市场化的巨大力量使传播者很难忽视其作用，《中国妇女报》应利用自身的特殊性和优势地位推进女性主义传播。

第三，继续发挥喉舌和环境监测作用，推动媒体对女性的报道。在发挥喉舌作用方面，报纸需继续推行促进性别平等的媒介激励行动。性别平等是对两性不平等的反思，是符合世界潮流和人类文明发展的一种观点。《中国妇女报》利用国家主流媒体的身份，联合学术和研究团体推进性别平等，对在新闻报道中突出女性、以性别平等视角关注女性的新闻媒体给予激励和表彰，会使这些媒体因积极推进性别平等而获得良好声誉。“媒介作为社会分工的重要部门，自身存在的价值以整个社会的收益为比较坐标，而不是以媒介自身收益为单一的比较坐标，不能简单地与其他商品相提并论。”[22]对于被表彰的媒体来说，这种良好的声誉是媒介在竞争中赢得女性注意力的一个条件。在2006年的“促进性别平等”颁奖仪式上，受表彰的媒体多是在女性新闻报道方面表现突出的都市报、晚报，相对于《中国妇女报》的宣传和指导功能，这些媒体所做的发现女性的报道，受众面更广，而社会性别意识的传播只有调动全社会的媒体参与才能形成合力。因此，《中国妇女报》在这方面的推动与激励应继续加大力度。

及时监测环境，推进性别平等主流化是《中国妇女报》的重要职责。男女平等虽受我国法律保护，但对歧视女性的行为缺乏明确的惩治性规定，现实中女性仍处于不平等地位，性别平等观念的普及度和现实支持度不同步。对此，《中国妇女报》可发挥机关报的权威优势，根据国家的两性平等政策，及时报道新闻，发挥报纸监测环境的职能；同时，设置议题促使决策者把性别平等纳入政府关注和社会发展宏观政策，贯穿社会发展全过程，营造符合两性平等要求的政策和法律环境，将两性平等的观念逐渐落在实处。

在具体操作层面，《中国妇女报》需要发现更多新闻行动者：一方面充分利用新媒体发现女性的自发话题。若这些议题具有普遍性，能反映女性的现实不平等，则可以自上而下的方式，将这些个人话题上升为媒介话题，通过报道和讨论推动女性权益的发展。另一方面，要在考虑两性平等、承认两性差异的前提下倡导社会公平。改革开放以来随着女性受教育程度的提高，参与公共领域的女性越来越多，一些新问题开始凸显，如传统的“男主外、女主内”的传统观念开始变化，但女性仍面临如何在平等工作机会与传统角色与职责之间取得平衡的问题。[23]对这个具有重大影响和意义的话题，女报如何报道、如何征集舆论展开讨论，不仅关系报纸的亲和力，也关系职业女性的可持续发展。

四、探索市场化发展的路径：《中国妇女报》的集群化发展和手机报尝试

在鲜明地体现社会性别意识的同时，《中国妇女报》还创办一系列子报子刊如《家庭周末报》等，随着网络传播技术的发展，《中国妇女报》率先试水手机报，这些可看作是该报的市场化探索。

1。在同质化竞争中失利的《家庭周末报》

《家庭周末报》是《中国妇女报》社主办的家庭生活服务类报纸，其前身是2001年创刊的《中国妇女报·伴你》周刊。[24]2007年，该报进行改版，改变传统版面，加入潮流时尚类信息，并以封面女郎突出视觉效果。但改版效果并不理想，原有读者不认可这种信息，而其潮流时尚类信息又无法与时尚类杂志竞争，加上其他都市报及生活服务类女性报纸的竞争，该报在2009年停刊。

2。尝试新媒体，试水手机报

2004年7月1日早8点，中国新闻史上第一份手机报《中国妇女报·彩信版》开始到达订阅者手中。该手机报的运营商、技术开发公司、信息提供商和消费者分别是中国移动、北京好易时空网络科技有限公司、《中国妇女报》和手机用户。手机报内容包括浓缩了《中国妇女报》当日精华的精粹版和一个提供短信点播服务的全文版，用户可随时随地获取信息。

随着主创人对手机报认识的深化，《中国妇女报·彩信版》的传播特点也不断变化。卢小飞最初把手机报特点概括为“原汁原味，资讯全面；先知先决，时效第一；随身保存，信手查阅；随时随地，尽在掌握。”但作为终端的手机限制着信息的形式和内容，它无法像报纸那样讲究新闻的过程和细节，屏幕大小有限和传播的即时性决定其适合传播短小精悍的信息，因此，手机报的新闻应有独特的编辑模式，以保证信息的及时和精炼。经过实践，《中国妇女报·彩信版》摸索出符合手机传播特点的新闻选择和编辑模式，“在有限的空间里给用户提供最精粹的新闻信息”，内容要“沙里淘金”，语言要“千锤百炼”，长度要“字字计较”。2007年，《中国妇女报·彩信版》实现了手机报内容与母报内容分离，每天发布20多条当天最重要、最精华的国际新闻、国内新闻、文化新闻、最新发现等。[25]

为何要试水手机报？主创人卢小飞认为这既有偶然也有必然。在必然性上，新媒体和传统媒体是竞争和互补的关系，传统媒体只有和数字媒体互动才会获得新的生命力，它会让一些无缘接触传统媒体的人通过数字媒体来了解传统媒体，而传统媒体也能通过数字媒体的互动创造新的赢利模式。偶然性则是2004年4月北京好易时空网络科技有限公司希望找一家传统媒体将数字技术与传统媒体结合起来，而当时《中国妇女报》正处于发展困境之中，二者一拍即合，很快就推出了手机报。通过无线技术平台，以彩信形式将报纸新闻发至用户手机，使用户在第一时间读到当天报纸的精华内容。《中国妇女报》的创新成为业界热点，也引起学术界高度关注，并以它为样本来研究手机报的生存模式。[26]虽然手机报最后因赢利模式不理想而中途夭折，但《中国妇女报》对新媒体的尝试表现出它对创新办报模式的探索，以及为增加女性媒介的影响力所做的努力。

五、对机关女报创新的思考

一份彰显权威性的机关女报欲通过创办子报来扩大自身影响力，需处理好主报和子报的关系、子报与同类报刊的竞争。

第一，主报要高扬社会性别意识。针对现实中的男女不平等、大众媒介中存在的对女性的贬抑现象，以及文化和意识层面存在的男女不平等认识，女性媒介需发挥自身影响力，“帮助妇女认识到自身独立存在的价值，赋权妇女；通过媒介宣传影响社会意识和舆论，建立性别平等的文化；影响决策者，将社会性别意识纳入主流，以促进社会的性别平等”[27]。

第二，处理好主报和子报的关系，选择符合自身特色的新闻报道。主报和子报在读者定位、内容定位、市场定位上有区别，这种区别类似于其他的党报和子报的区别：一是共性和个性的关系，党报的庄重严肃和子报的通俗活泼的关系，以及二者在“二为”方针上的一致性；二是对党负责和对人民负责的关系，三是主旋律和多样化的关系，四是导向和市场的关系。[28]作为老牌女报，《中国妇女报》在社会上有良好的口碑，这是它创办子报子刊的信誉保证。但子报还需体现出与母报不同的特色，内容通俗、语言生动、报道方式灵活、版面活泼，以满足读者需要。

在事关女性权益的严肃新闻面前，机关女报和市场化女报都应发声，但市场化女报却对这类事件保持不该有的沉默。2010年9月4日，前往凤凰游玩的少女阿红不堪当地个别交警、辅警及公交司机的猥亵强奸而跳楼身亡。在案件侦查阶段，从9月13日到20日，凤凰县警方遮遮掩掩，向律师和家属通报的案情扑朔迷离，阿红在跳楼前被强奸还是被猥亵，一直都没有调查清楚。2010年10月5日，《中国妇女报》记者前往凤凰县采访并发表五篇调查性报道。[29]作为全国妇联机关报，该报的报道重心是女性权利、社会正义、地方形象、事实真相，这种议程设置迅速引起舆论广泛关注，各大门户网站纷纷转载。截至当月14日18时，在谷歌、搜狗、百度搜索中，分别有48000、38000、26000多条关于此报道的搜索结果；在搜狐网“我来说两句”论坛，针对《中国妇女报》报道的评论就达7500多条；在天涯社区，网友发出了专门关注和支持《中国妇女报》系列报道的帖子。令人遗憾的是，这种严重伤害女性权益的恶性事件，并没有被当地的市场化女报报道，市场化女报失去了应有的声音，这一点是面向市场的子报需要注意的。

第三，子报要处理好自身与媒介环境的关系，突出特色。作为全国妇联的机关报，《中国妇女报》在发展中积累了良好的声誉，强烈的女性意识是其创办子报的有利条件。此外，还需明确子报的媒介定位，做出特色。子报以特定大众为传播对象，在媒介市场上通过竞争求得生存，因此，子报须在研究目标受众的基础上，确定传播内容，满足受众的信息需求，形成媒介风格，在细分的媒介市场上占领一席之地。