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前言（第1页）

前言

一、研究缘起

女性媒介是指以女性为主要目标受众、传播与女性有关的新闻和信息的传播媒介。女性媒介的内容大致可分为两类：一是以情感故事、美容时尚和主妇厨房等“软性内容”为主；二是以女性本体需求为立足点，以反映女性主体意识存在和发展为重要宗旨，以紧密围绕女性日常生活经验为主。[1]改革开放以来，随着我国社会转型及数字传播技术的发展，女性媒介获得了长足发展并成为中国媒介市场的一个亮点。同时，女性媒介的结构发生了深刻变化，主要表现为女性媒介的种类增多、女性媒介开始面向市场、女性新媒介出现，以及传统女性媒介随着社会发展和技术进步而进行的转变。女性报刊、女性电视、女性新媒体[2]等，都是新形势下女性媒介种类丰富的表现。自1984年《中国妇女报》创办以来，女性媒介已发展为种类丰富、层次多样的媒介格局。

目前，女性媒介的格局大致如下：女性报纸主要有两类，分别是以《中国妇女报》为代表的妇联机关报和以《新女报》《今日女报》为代表的市场化特征明显的女性报纸。女性期刊包括20世纪80年代妇联主办的、后向市场化转型的期刊，以及以白领女性为目标受众的时尚女性杂志。女性电视的出现得益于1995年在北京召开的第四次世界妇女大会。由于向社会宣传妇女的迫切需要，一批女性电视栏目诞生，但随后大多被停播。随着媒介市场竞争和市场细分化发展，女性电视成为媒介竞争的突破口，女性电视频道和女性电视栏目相继出现。女性新媒介包括女性网站、博客、微博。新媒介以其表达的低门槛和传播的自主性，释放了女性表达的热情，利用新媒介的女性越来越多，这在中国互联网信息中心（IC）历次网络发展状况调查中有充分表现。同时，妇联在政府信息化的过程中开始建立官方网站。女性博客和微博是数字化传播技术进一步发展的产物，是女性利用自媒体进行的传播，给女性带来了别样的媒介体验。

中国的女性媒介从来没有像今天这样丰富和活跃，它预示着女性表达空间的扩大和女性话语的显现。但是，女性媒介也面临着困惑，包括女性媒介的功能定位、女性媒介的商业化和性别意识传播之间的冲突、数字化技术和新媒介对女性媒介的影响等。因此，在新闻传播业迅速发展的背景下，观察女性媒介从单一到丰富的发展历程，分析女性媒介的问题，兼顾女性媒介与女性话语之间的关系，探索女性媒介持续发展的路径和方法，既是新闻传播专门史的应有之义，又是女性媒介发展面临的现实问题。研究这些问题，对于女性媒介的持续发展及丰富学术界对该问题的认识，具有明显而重要的现实和理论意义。

二、问题的界定

1。女性媒介

如前所述，女性媒介是指传播与女性有关的新闻和信息、以女性为主要目标受众的传播媒介。从1984年《中国妇女报》创办至今，新时期的女性媒介刚过“而立之年”。从改革开放到确立社会主义市场经济体制以及女性新媒体的出现，女性媒介的发展种类丰富、层次多样，包括女性报刊、女性广播[3]、女性电视和女性网站。

2。新形势

改革开放不仅解放了生产力，促进经济快速增长及人们物质文化生活水平的提高，也在社会和文化层面造成深刻影响，促成新的社会分层机制形成和大众文化的发展，这为女性媒介的发展和转型提供了社会基础。

随着新闻出版管理体制改革和社会主义市场经济体制的确立，新闻传媒开始面向市场，尊重信息传播规律，实现市场化运作并向专业化、集团化方向发展。新闻出版管理体制的改革和社会主义市场经济体制的确立，为女性媒介的转型和发展提供了现实动力。

新媒体传播技术的发展为女性媒介提供了新的动力。自20世纪末始，互联网以其便捷性、自主性、互动性等特征吸引了大量网民参与。从1994年到2015年年底，我国网络媒介的发展速度之快、覆盖面之广，在媒介发展史上前所未有：网民总数达到6。88亿；网络技术从Web1。0发展到2。0，公民参与网络传播变成现实；上网设备从台式机拨号上网到手机移动上网，网络终端多元化，无线传播成为现实。同时，新媒介吸引了大量女性网民。1997年10月，IC发布第一次中国互联网发展状况调查统计报告，上网用户数62万，其中，女性占12。3%，约7。7万女性网民；到2016年12月，在IC发布的第39次调查统计报告中，网民总数为7。31亿，女性网民比例为47。6%，约3。48亿女性网民。女性媒介和新媒介的发展几乎在同一时段内进行，二者如何实现融合发展，女性媒介如何借力新媒介，也是女性媒介面临的重要形势之一。

3。女性媒介的转型和发展

改革开放以来，我国开始从传统社会向现代社会转型。在经济体制上从计划经济、商品经济向社会主义市场经济转型，在文化结构上从传统的主流文化和精英文化发展到主流文化、精英文化与大众文化并存，在社会分层机制上，传统以政治身份为主的分层标准转变为以经济和专业技能为划分标准。社会转型对女性媒介的产生、发展起着决定性作用。

女性媒介诞生于社会转型中，并在新闻体制改革和媒介市场化的推进下发展。20世纪80年代创立的女性报刊，最初都承担着宣传妇联工作的任务，但随着改革的深化和社会转型的加剧，它们均出现不同程度的改变：或创办子刊接近市场，或转变传播内容和传播方式实现转型。

新世纪以来，女性网站、女性电视、女性博客、微博等媒介在市场竞争和技术推动下产生，其内容传播能否满足女性的信息需求，能否客观反映女性的现实存在，能否承受市场竞争的压力，是女性媒介面临的重要问题。

4。可持续发展

可持续发展是媒介面临的现实问题，没有可持续发展理念的媒介不可能长久生存。企业可持续发展主张企业实现经济发展和环境保护的良性循环，它认为企业发展的可持续性取决于环境和资源的可持续性。企业与媒介可持续发展的区别在于，前者追求经济利益最大化，后者需平衡社会责任和经济利益的关系，但二者均需实现自身与环境和资源之间的互动和持续发展。

女性媒介如何实现持续发展，目前尚未被学术界重视和讨论。本研究对女性媒介可持续发展能力的内涵、影响因素及提升途径进行初步探讨，以期为女性媒介可持续发展的深入研究奠定基础。

三、研究方法和理论依据

1。研究方法

一是理论与实际结合的方法。理论与实际相结合是学术研究的常用研究方法之一，它强调理论对实际的指导意义和实际对理论的发展功能。本研究主要采用新闻传播理论、媒介细分理论和社会性别理论。

二是比较的方法。比较法通过观察和分析找出比较对象的共同点和不同点，进而发现研究对象的发展规律。本研究对比了不同发展阶段的女性媒介、中美女性电视、中西对时尚的认识、不同的女性电视栏目等内容。