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第六节 微博上的两性议题（第1页）

第六节微博上的两性议题

随着网络传播技术的发展，微博成为继博客之后流行的社交网络媒体。虽然微博传播的字数一般被限制在140字之内，但微博具备的社交媒体特征使其信息传播可吸引大众参与并对某一话题形成讨论。“媒介即信息”，微博的传播机制带来的影响不亚于微博内容的价值。在此情况下，微博上的两性议题及其讨论过程就成为值得关注的现象。微博所热议的、关系两性利益的话题，引起众多微博用户关注，她（他）们通过转发、评论等方式表达意见。因此，分析微博的两性议题及其讨论过程，比单纯研究女性微博内容更有意义。

微博改变了传统媒介营造的拟态环境，提供了两性议题讨论的新空间；同时，微博的两性议题传播不同于传统媒体的两性议题传播，其两性议题可通过微博进行协商和讨论，这有助于增加两性话题的活跃度。尤其重要的是，微博用户可自主设置个人化议题并进入公共传播，这有助于女性意识的觉醒和女性话语权的扩展。

一、微博及其带来的媒介环境变化

1。微博的产生及其在中国的发展

微博是基于有线和无线互联网终端发表精短信息供其他网友共享的即时信息网络，[36]是网民自主参与的、及时互动的传播。微博创始于美国，最早的微博网站是2006年7月创建的Twitter，[37]其服务理念是“随时随地、无处不在的沟通”。Twitter用户可通过手机、IM（如QQ、MSN、Gtalk）、Web等方式，以最多140字符的文本发布自己的行为或思想状态，随时随地告诉关注自己的网民。这款新型网络互动平台，结合移动通讯和互联网传播，构建了一个即时互动的信息世界。

微博在中国的发展经历了摸索期、突破期和成长期三个阶段。[38]2007年，中国大陆出现一批以Twitter为模板的微博网站，包括饭否网、做啥、叽歪等，其使用界面和操作方式与Twitter有相似之处；2009年8月，新浪推出微博，成为国内最早提供微博服务、最具代表性的微博网站，它以“随时随地分享身边的新鲜事儿”为宣传口号；2010年，微博呈现爆发式增长，网易、搜狐、腾讯等网站纷纷开通微博业务。在此背景下，腾讯微博提出了“你的心声，世界的回声”的宣传口号；搜狐微博提出“来搜狐微博看我”，网易则提出“有态度的微博”。

微博的新颖传播特征，推动着用户不断增长，发展势头迅猛。中国互联网信息中心于2010年12月发布的第27次《中国互联网发展状况统计报告》，首次统计了中国网民中的微博用户人数，当时的数字为6311万；2012年12月，这个数字是3。09亿。在两年时间内，中国微博用户人数增长了4倍。在微博用户人数迅速增长的背后，不容忽视的是网民对话题讨论的热度，以及微博传播对传统媒体传播的影响。

2。微博的传播优势

微博的优势之一是凸显用户生成内容（UserGe，简称UGC）的价值。在网络应用进入Web2。0时代之后，论坛、贴吧、博客、微博等网络应用纷纷出现，网民可浏览信息，也可发布信息、生成内容。用户生成内容的传播特征使网民成为议题设置者，这在微博上表现得更加明显。微博对纯文本信息的字数限制在140字以内，这降低了其对用户组织文字能力的要求，同时，微博可通过手机等数字移动终端随时随地接收和发布信息。在自媒体时代，网民自主发布的信息成为网络信息的重要组成部分。

优势之二是“病毒式”传播更加明显。微博用户不仅可自主发布信息，还可自主设置关注、进行转发和评论。微博特有的关注、评论、转发功能，实现了以用户为节点的即时传播，使微博的“病毒式”传播更为明显。同时，微博可使公众对网民发布的琐碎信息进行系统性搜索，并迅速流通。

优势之三是公众可在微博上自主发布话题引起讨论。如果用户想在微博上发布一个话题引起大家关注，可点击输入框的话题功能，该功能会提示用户把话题输入“#在这里输入你想要说的话题#”的两个井号之间。之后，任何普通的微博用户均可具体阐述自己对该话题的观点、看法，然后通过“病毒式”传播引起大家讨论。如果用户是名人，或者用户设置的话题能引起公众的密切关注，其得到的回应和关注也会越多。

优势之四是微博随时随地的状态化记录，弥补传统媒体报道的不足，使其可成为传统媒体的信息来源。随时随地、即时传播使微博集中了信息传播最大化的基本优势。在一些新闻现场，随时随地记录的网友代替了无法到达现场的传统媒体记者。2010年8月8日，甘肃舟曲因强降雨发生特大泥石流。这场被称为“8。8”特大泥石流的自然灾害发生后，传统媒体记者无法及时前往现场，一个名为“Kayne”的网友在新浪微博发出一条来自舟曲的19字信息，之后，该信息立即在牵挂灾区的网友中间传播、扩散。在之后的很多天里，“Kayne”的微博成为网友和媒体了解灾情的重要信息源。

用户生产内容、随时随地传播、便捷互动、“病毒式”扩散、自主设置议题引发公共讨论等特征，使微博具备了议题设置能力、传播能力和互动能力。

3。媒介环境的变化：从传统拟态环境到微博的真实呈现

媒介建构的拟态环境是女**的社会环境之一。但是，微博营造的媒介环境不同于传统媒介营造的媒介环境，因为前者是无数网民通过随时随地的表达和及时互动而营造的环境，而后者是由传统媒介的把关人根据对象征性事件进行选择和加工后建构的“拟态环境”。

美国著名新闻学者李普曼在1922年的《公共舆论》一书中提出，在媒介化社会，人们生活在媒介搭建的环境即拟态环境中。拟态环境是由媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新结构化之后向人们提示的环境。这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的媒介内部进行的，但人们通常意识不到这一点，往往把拟态环境作为客观环境本身来看待外部环境。柏拉图的洞穴比喻[39]就是对此的一个象征性阐释。在李普曼看来，现实中的事件和人物，都是经过大众媒介折射的现实事件和人物影像。生活在媒介化社会中的人们，看到的只是由媒介所呈现的间接的、人为的、虚性的世界，“每个人依据的都不是直接而确凿的知识，而是他自己制作的或别人给他的图像”，“世界在他们内心形成的图像，是他们思想、感情和行为中的决定性因素”。[40]人们容易把虚拟环境当作真实环境，并会据此决定自己的行为，

传统媒介环境对社会的建构主要通过传者对事实和观点的选择来进行，而传者自身又受意识形态、媒介体制、市场竞争和个体人格因素的影响。[41]大众通过对传统媒介环境进行有选择的接触、理解、记忆和回忆，形成主观现实。在客观现实、象征性现实和主观现实中，控制信息传播的传者决定拟态环境的最终形态，信息接受者缺乏自主传播的空间。传统媒介对客观现实的象征性呈现，同样通过传播者的把关来实现，女性的客观存在、女性的媒介形象和女性对现实的认知之间存在一定的距离，进而形成对女性的刻板印象，这一点学术界已多有批判。另一方面，普通女性的思想状态、关系女性切身利益的日常琐事，因其难以捕捉和新闻价值小，很难满足传统媒介既有的把关标准，进而无法进入传统媒介的议题范围。

由大众参与传播的新媒介赋予网民传播的自主性，其传播的议题更加多样化，普通女性可在新媒介平台上表达想法，这在一定程度上改变了由传统媒介营造的女性的社会环境。从Web1。0到Web2。0，用户在传播中的状态和地位发生巨变：从通过浏览器获取信息到用户自主发布信息，用户既是信息接收者，又是信息发布者，网民开始参与建构媒介环境。这种新颖的传播特征推动微博于2009年后在我国迅速发展。据第29次《中国互联网发展状况统计报告》统计，截至2012年12月，我国微博用户人数为3。09亿。在此背后，不容忽视的是网民对热点话题的讨论热度，以及微博传播建构的不同于传统媒介的女性的社会环境。

微博与博客的用户使用门槛不同。博客为网民提供了自由表达和开放共享的空间，但博客写作需要完整的逻辑和成熟的思考，有一定的参与门槛。而140字之内的微博文本，降低了对文字能力的要求，用户均可随时随地传播，更加便捷、充分互动和分享，这奠定了微博的用户基础及其开放互联的社交媒体特征。因此，微博便于用户自主设置话题——只要注册一个微博账号，用户即可随时随地、便捷发布和浏览信息，也可选择关注、收藏、转发、评论；用户还可主动设置话题发起讨论，获得大众对某话题的看法。这种传播特征为女性进一步参与表达、关注女性生存现状、走入公众视野提供了条件。

微博的大众设置话题、低门槛、便捷互动等特征，与传统媒体的精英设置话题、参与门槛高、互动性差等特征有根本性的不同，也比博客等自媒体更加便捷、更加平民化。由于普通女性可通过微博发布、转发、评论来参与建构媒介环境，其对女性生存状况的呈现具有体验性和普遍性，因此，微博环境更能发现与女性生存环境相关、需借助个人体验和众人认同才能发现的问题，这与传统媒体和其他新媒体营造的媒介环境截然不同。

二、微博：两性议题的新协商空间

1。微博议题的特征

与传统媒体把关人通过对客观现实的象征性呈现后营造的媒介环境不同，微博用户可实现对客观现实的随时自主呈现，并可与大众即时互动。由于用户广泛、个性化议题突出、传播及时等特征，微博议题因此具有自发性、多元性和生动性特征。

特征之一，以个人为传播节点，话题有自发性。节点是通过数字互动媒介接收和发送信息的媒介用户，用户既是网络媒介信息的传播者，也是信息的接受者和再次传播者，能够按照自己的信息组织、处理和发布方式，遵循网络媒体的技术规则和传播规律参与网络媒介的内容生产过程。[42]作为传播节点，微博用户可自主发表、关注感兴趣的两性话题，经过微博用户的广泛关注和讨论，个人发布或关注的两性话题就有可能成为微博热议话题。话题的自发性是微博用户与社交网络结合后，用户生成内容的表现。

特征之二，大众自主参与，话题意见具有多元性。微博传播有利于形成人人参与、各抒己见的传播局面，这导致公众对话题的多元化看法。不同用户可对同一问题持不同观点，通过@或评价进行争论，使不同意见在讨论中获得影响力。这一特征有助于两性话题获得公共关注，并使大众结合自身体会或经验对两性话题进行评论。面对剩女、逼婚、新婚姻法、丈夫出轨等两性话题，微博用户表现出不同观点：部分网友受传统文化影响，强调女性应以家庭为重、要有牺牲和奉献精神；另一部分网友则从女性角度思考问题，强调维护女性利益。这种相对立的意见表达结构在传统媒体上无法得到过程性呈现，而微博则提供了让各方观点碰撞的机会，表现出针对同一话题的多元性意见。

特征之三，微博议题是网民状态化记录的结果。微博在篇幅上是微型的，记录了两性的生存状态，是网民在生活、工作、交往等日常活动中感觉和发现的具体问题。因此，微博上的话题小而多，多是女性内心感知和个人状态的记录，但这种个体化的状态表达生动新鲜，或唤起很多网民的回忆，或引发共鸣，并在公众的关注和转发传播中形成影响力，进而具备了被传统媒介传播的价值。微博的状态化记录和个体化表达，有助于两性在日常生活中对社会环境的感知、体验的传播，这是传统媒介无法及时充分把握的。

特征之四，短文本和状态化表达导致话题的碎片化。由于文本容量有限和随时随地的状态化表达，部分微博议题呈现文本短、数量多、联系弱、意义浅等碎片化特征。但是，微博的超强传播能力和无数用户的选择性关注，会让有价值的微博信息更易于被关注和讨论，从而在微博上形成热点议题。热点议题会随着微博用户的转发和评论，迅速集聚较多注意力，进而成为传统媒介关注的话题。网民的参与影响了微博话题的形成，是微博由于用户关注自发形成议题的基础条件。

2。微博：两性话题的新协商空间

我国微博用户的性别比例基本持平。据新浪2010年9月发布的《中国微博元年市场白皮书》统计，女性占用户总量的43%，其中在新浪微博的活跃用户中，女性占65%。微博上有很多涉及两性的议题，这些议题不是由主流媒体首先提出的，而是通过两性的状态化表达、选择性关注和互动讨论产生的。

两性议题是涉及两性利益和两性关系的话题，它虽涉及两性，但主要与女性切身利益密切相关。由于微博的关注和评价功能，两性均可参与话题讨论，使议题传播呈现协商的特点。当两性议题在微博用户的所见所闻、所思所想中首次传播之后，就有可能成为微博和传统媒体关注的热点话题，并在大众的关注和推动下发展。

微博两性议题由用户提出，与两性切身利益联系紧密，会引发两性关注和讨论。当一定数量的用户讨论同一话题时，相关议题的协商自然形成，更多感兴趣的用户也会发表看法，微博话题随着用户关注度的变化而即时更新。由用户发起的话题反映出女性真实的现实处境，如你敢裸婚吗、你家的婆媳关系好吗、女教师穿着性感有错吗等。微博上传播的关于普通人对两性议题的看法很难进入传统媒体的报道视野，而微博为这类两性议题提供了一个讨论空间。

在微博两性议题的形成过程中，最受大家关注的热点话题会自动形成热点话题榜，按照受关注和被讨论的程度由高到低排列。用户可随时查看热门话题和实时热词，点击热点话题和热词可进入微话题进行讨论。微话题是新浪微博的一个应用功能，其方便用户就同一话题展开讨论。如果想发布一个话题引起大家关注，用户可点击输入框的话题功能，把话题题目输入两个“#”之间。网民可在输入题目之后具体阐述自己对该话题的观点和看法，引起大家讨论。通过这种方式，任何微博用户都可设置话题，然后通过病毒式传播迅速发散。当然，话题越有价值、有趣、与大众生活的关系越密切、相关度越高，得到的回应和关注也会越多。例如，当知名网络作家“六六”通过微博表明自己要维护家庭、请第三者不要再骚扰自己和丈夫时，相关微博立刻引起诸多网民关注和评论，很多网民还在自己的微博上发表看法，一时间“六六斗小三”成为微博上的热门话题。由于大量网友通过微博的实时搜索功能搜索了此话题，所以“六六斗小三”作为被搜索的关键词，迅速进入热门关键词榜。

微博两性议题的形成是用户在关注、转发和评论中讨论的结果，其形成带有自下而上的特征，因此与传统媒体设置议题的过程明显不同。同时，两性话题的形成伴随着大众广泛的参与和讨论，这有助于大众释放自己对两性话题的观点，也为社会性别意识和性别平等提供一个相对理想的讨论环境。

三、微博两性议题的特点

1。以问题性议题引发讨论